A/B 테스트 또는 분할 테스트는 두 가지 버전의 광고, 랜딩 페이지 또는 콜투액션을 비교하여 클릭률 또는 전환과 같은 지표를 기준으로 어떤 것이 더 나은 성과를 내는지 확인하는 것입니다. 광고주와 제휴 마케터는 LinkHaitao와 같은 플랫폼에서 캠페인을 최적화하고 수익을 높이기 위해 이를 사용합니다. 2030년까지 369억 달러에 달할 것으로 예상되는 제휴 마케팅은 경쟁이 치열하고 헤드라인이나 이미지 변경과 같은 작은 조정만으로도 참여도와 수익을 크게 높일 수 있기 때문에 A/B 테스트는 필수적입니다. A/B 테스트는 데이터 기반 인사이트를 제공하고, 위험을 줄이며, 경쟁이 치열한 시장에서 캠페인을 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다.

제휴 크리에이티브의 A/B 테스트를 위한 모범 사례

링크하이타오에서 캠페인을 최적화하기 위해 효과적인 A/B 테스트를 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 명확한 목표로 시작하기

시작하기 전에 달성하고자 하는 목표를 정하세요. 더 많은 클릭 수, 전환 유도 또는 평균 주문 금액 증가를 원하시나요? 구체적인 목표가 있으면 테스트에 집중할 수 있습니다. 예를 들어 배너 광고를 테스트하는 경우 클릭률에 초점을 맞출 수 있습니다. 랜딩 페이지의 경우 전환에 초점을 맞출 수 있습니다. Google 애널리틱스나 Scaleo와 같은 플랫폼을 사용하면 이러한 지표를 실시간으로 추적할 수 있습니다.

팁: 무엇이 차이를 만드는지 명확하게 확인하려면 테스트당 하나의 주요 지표를 고수하세요. 예를 들어, '10% 할인' 오퍼가 '$500 할인' 오퍼보다 더 나은지 테스트하여 잠재고객이 선호하는 오퍼가 무엇인지 알아보세요.

2. 한 번에 한 가지씩 테스트하기

무엇이 결과를 유도하는지 이해하려면 테스트에서 한 가지 요소만 변경해 보세요. 실험해 볼 수 있습니다:

• 광고 문구: 다양한 헤드라인, 어조(예: 긴급성 대 가치), 할인 혜택 등을 사용해 보세요.
• 비주얼: 제품 이미지를 동영상과 비교하거나 다른 사진으로 교체하세요. Wirecutter는 특정 제품 이미지가 일반 제품 이미지보다 75% 더 높은 실적을 올린다는 사실을 발견했습니다.
• 콜투액션: 텍스트('지금 구매' 대 '지금 쇼핑' 등), 색상 또는 배치를 다양하게 활용하세요.
• 랜딩 페이지: 오퍼에 직접 연결하는 것과 추가 콘텐츠가 포함된 브리지 페이지를 사용하는 것을 테스트합니다.
• 광고 게재 위치: 배너 광고의 실적이 텍스트 내 링크보다 우수한지 또는 웹페이지 위치에 따라 달라지는지 확인하세요.

한 번에 여러 가지를 변경하면 어떤 것이 효과가 있는지 파악하기 어려울 수 있으므로 단순하게 유지하세요.

3. 의미 있는 변화 만들기

테스트할 때는 중요할 만큼 충분히 다른 변형을 시도하세요. 예를 들어, 클릭 유도 문안을 테스트하는 경우 "여기를 클릭"과 "지금 할인 받기"와 같은 사소한 차이 대신 "여기를 클릭"과 "지금 클릭"을 비교하세요. 차이가 클수록 잠재고객이 실제로 클릭하는 것이 무엇인지 파악하는 데 도움이 됩니다.

팁: VWO 또는 Google Optimize와 같은 도구를 사용하면 이러한 변형을 쉽게 만들고 추적할 수 있습니다.

4. 잠재 고객을 분할하여 동시에 테스트하기

오디언스를 무작위로 두 그룹으로 나누어 인구 통계나 행동이 비슷한지 확인합니다. 두 가지 버전의 크리에이티브를 동시에 실행하여 계절적 트렌드와 같은 요인으로 인해 결과가 왜곡되는 것을 방지하세요. 예를 들어, 12월에 한 버전을 테스트하고 1월에 다른 버전을 테스트하면 연말 쇼핑으로 인해 데이터가 왜곡될 수 있습니다. 특히 트래픽이 많은 캠페인의 경우 충분한 데이터를 수집할 수 있도록 1~2주 정도의 테스트 기간을 목표로 하세요.

팁: 링크하이타오에서 디바이스 유형별(모바일 대 데스크톱) 또는 트래픽 소스별(소셜 미디어 대 이메일 등)로 세분화하여 타겟 고객별 트렌드를 파악하세요.

최고 수준의 크리에이티브 사용

제휴사가 트래픽을 유도하려면 매력적인 광고가 필요하므로 고품질의 비주얼, 동영상, 카피에 투자하세요. 제휴 프로그램의 미디어 팩에서 다양한 자산을 테스트하여 어떤 것이 공감을 불러일으키는지 확인합니다. 예를 들어, Shopify는 강력한 성능을 보장하기 위해 사전 테스트를 거친 크리에이티브를 제공합니다. 품질이 중요합니다. 저해상도 이미지나 잘못 작성된 카피는 신뢰도와 참여도를 떨어뜨릴 수 있습니다.

팁: 팁: 크리에이티브에 사용자 제작 콘텐츠나 고객 리뷰를 추가하여 신뢰성을 확보하세요. 아마존의 이커머스 전략에서 알 수 있듯이 부정적인 리뷰도 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

6. 올바른 도구 선택

필요와 예산에 맞는 A/B 테스트 도구를 선택하세요. 구글 옵티마이즈와 핫자르는 초보자를 위한 훌륭한 무료 옵션이며, VWO, 옵티마이즐리 또는 스케일오는 보다 심층적인 인사이트를 위한 고급 기능을 제공합니다. 링크하이타오 광고주에게는 제휴 링크에 대한 테스트를 자동화하여 설정과 추적을 손쉽게 할 수 있는 RetargetKit을 추천합니다.

팁: 클릭, 전환 및 수익을 원활하게 추적하려면 도구가 제휴 플랫폼과 통합되어 있는지 확인하세요.

7. 결과 확인

KPI를 면밀히 모니터링하고 결과가 통계적으로 유의미한지 확인하세요(95% 신뢰 수준을 목표로 하세요). 클릭률, 전환율, ROI와 같은 지표를 살펴보고 승자를 선택하세요. GoAffPro의 사례 연구에 따르면 전환율이 3.26%인 랜딩 페이지가 1.23%인 기존 랜딩 페이지를 능가하는 것으로 나타났습니다. 이러한 인사이트를 활용하여 모바일 사용자가 특정 비주얼이나 콜투액션을 선호하는지 등의 패턴을 파악할 수 있습니다.

팁: 배운 내용을 메모해 두었다가 테스트 중에 수정하지 않도록 하여 데이터를 깔끔하게 유지하세요.

8. 모바일 및 데스크톱 최적화

모바일 쇼핑이 증가함에 따라 크리에이티브가 모바일과 데스크톱 모두에서 잘 작동하는지 확인하세요. 데스크톱에서 보기 좋은 광고가 모바일에서는 제대로 작동하지 않을 수 있으므로 광고, 랜딩 페이지 및 클릭 유도 문안이 여러 디바이스에서 어떻게 작동하는지 테스트하세요. 느리게 로드되는 크리에이티브는 특히 모바일에서 사용자를 이탈시킬 수 있습니다.

팁: 팁: 빠른 로딩 디자인에 집중하여 사용자의 참여를 유지하고 이탈률을 줄이세요.

9. 트렌드를 고려한 시간 테스트

타이밍은 캠페인의 성패를 좌우할 수 있습니다. 휴일이나 브랜드 마일스톤과 같이 트래픽이 많은 기간에 크리에이티브를 테스트하여 소비자 행동을 활용하세요. 예를 들어, 쿠폰 캠페인은 크리스마스나 어버이날에 가장 큰 효과를 발휘하는 경향이 있습니다. 인플루언서 마케팅의 성장이나 AI 기반 자동화와 같은 트렌드를 주시하여 테스트에 영감을 얻으세요.

팁: 성수기에는 상호 보완적인 브랜드와 제휴하여 가시성을 높이고 협업 크리에이티브를 테스트하세요.

10. 윤리 및 규정 준수 유지

투명성은 제휴 마케팅에서 신뢰를 구축합니다. 크리에이티브가 FTC의 공개 규칙과 같은 규정을 준수하고 제휴 링크를 명확하게 표시해야 합니다. 평판과 순위를 손상시킬 수 있는 은폐 또는 도용된 데이터 사용과 같은 그늘진 수법은 피하세요.

팁: 믿을 수 있는 제품을 홍보하고 실제 고객 피드백을 강조하는 크리에이티브를 테스트하여 신뢰성을 확보하세요.

링크하이타오 광고주를 위한 도구 및 리소스

다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 도구입니다:

• Google 최적화: 랜딩 페이지 또는 클릭 유도 문안을 테스트하는 데 무료로 간편하게 사용할 수 있습니다.
• VWO: 크리에이티브 전반에 걸친 세부 분석에 적합합니다.
• Scaleo: 실시간 추적 기능을 갖춘 제휴 마케팅 담당자를 위해 제작되었습니다.
• 리타겟키트: 제휴 링크 테스트를 간소화합니다.
• 핫자: 사용자가 크리에이티브와 상호 작용하는 방식을 확인할 수 있는 히트맵을 제공합니다.

링크하이타오의 제휴 대시보드는 크리에이티브에 액세스하고, 성과를 추적하고, 제휴사와 협업하여 캠페인을 미세 조정할 수 있는 훌륭한 리소스입니다.

A/B 테스트는 제휴 마케팅 게임의 수준을 높이는 가장 현명한 방법 중 하나입니다. 명확한 목표를 설정하고, 한 번에 한 가지씩 변경 사항을 테스트하고, 고품질 크리에이티브를 사용하고, 올바른 도구를 활용하면 LinkHaitao 캠페인을 더욱 효과적으로 운영할 수 있습니다. 트렌드를 파악하고, 모바일에 최적화하며, 항상 투명성을 유지하여 신뢰를 구축하세요. 소규모로 시작하여 정기적으로 테스트하고 데이터를 통해 2025년에는 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

더 자세히 알아보고 싶으신가요? 블로그 링크하이타오 블로그 에서 더 많은 인사이트와 업데이트를 확인하세요.