제휴 마케팅은 여전히 광고주에게 가장 강력한 퍼포먼스 채널 중 하나입니다. 하지만 업계가 더욱 정교해짐에 따라 위험도 커지고 있습니다. 쿠폰 확장을 통한 어트리뷰션 오용부터 봇과 가짜 인플루언서의 사기성 트래픽까지, 광고주는 예산을 낭비하고 신뢰를 훼손할 수 있는 활동으로부터 프로그램을 보호해야 한다는 압박에 직면해 있습니다.

프로그램 무결성을 보호하는 것은 제휴 마케팅에 투자하는 브랜드에게 선택 사항이 아니라 장기적인 성장을 위한 필수 요소입니다. 오늘날의 제휴 환경에서 사기 방지 및 규정 준수에 대해 모든 광고주가 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

어트리뷰션의 도전: 라스트 클릭이 항상 공정하지 않은 이유

대부분의 제휴 프로그램은 여전히 구매 전 최종 클릭을 유도한 사람에게 수수료를 지급하는 라스트 클릭 어트리뷰션에 의존하고 있습니다. 이 모델은 간단하지만 점점 더 취약해지고 있습니다:

• 쿠폰 확장 및 툴바는 결제 시 자동으로 삽입되어 실제로 영향을 미치지 않은 판매에 대한 크레딧을 청구할 수 있습니다.
• 브랜드 스토리텔링과 제품 교육에 투자하는 크리에이터와 퍼블리셔는 마지막 단계에서 추천을 덮어쓰게 되면 손해를 보는 경우가 많습니다.

미래 지향적인 광고주들은 다음과 같은 보다 공정한 어트리뷰션 모델을 모색하고 있습니다:

• 멀티터치 어트리뷰션 - 구매자 여정 전반에 걸쳐 크레딧을 공유합니다.
• 커미션 분할 - 소개자(콘텐츠 크리에이터)와 클로저(쿠폰 사이트) 모두에게 보상을 지급합니다.

광고주는 어트리뷰션 모델을 재평가함으로써 올바른 행동을 유도하고 고부가가치 파트너와의 관계를 강화할 수 있습니다.

규정 준수: 규정 준수: 단순한 체크박스 그 이상

제휴 마케팅 프로그램에는 규제 책임이 수반됩니다. 광고주는 법적 및 평판 위험으로부터 보호해야 합니다:

명확한 공개 - 제휴사는 오퍼를 홍보할 때 FTC 및 기타 지역 가이드라인을 준수해야 합니다.

데이터 보호 - 프로그램은 특히 제휴사가 사용자 데이터를 수집할 때 GDPR, CCPA 및 기타 개인정보 보호 표준을 충족해야 합니다.

계약상 보호 장치 - 제휴사와의 계약에는 쿠키 배치, 상표 사용 및 허용되는 프로모션 관행에 대한 규칙이 명시되어 있어야 합니다.

정기적인 감사, 교육, 명확한 커뮤니케이션을 통해 제휴사가 단순히 성과를 내는 데 그치지 않고 규정을 준수하도록 보장합니다.

진화하는 제휴사 사기의 얼굴

제휴 사기는 점점 더 복잡해지고 있습니다. 광고주는 이제 쿠키 스터핑과 가짜 리드 외에도 다양한 문제에 직면하고 있습니다:

• 사람의 클릭과 전환을 모방하는 AI 기반 봇입니다.
• 위치 제한 또는 타겟 인센티브를 우회하기 위한 지리적 스푸핑.
• 가짜 인플루언서가 구매한 팔로워와 참여로 도달 범위를 부풀리고 있습니다.

이를 방지하기 위해 주요 프로그램에서는 **사기 탐지 솔루션**을 사용하고 있습니다:

• 실시간 클릭 유효성 검사
• 행동 핑거프린팅
• 중복 또는 유효하지 않은 리드에 대한 CRM 모니터링

처음부터 사기를 예방하는 것이 나중에 이를 해결하는 것보다 훨씬 쉽고 비용도 적게 듭니다.

안전하고 규정을 준수하는 제휴 프로그램을 위한 프레임워크

광고주는 네 가지 핵심 요소에 집중하여 투자를 보호할 수 있습니다:

제휴 마케팅은 신뢰와 투명성을 바탕으로 번창합니다. 광고주가 사기 및 규정 준수 실패를 방지하면 진정한 파트너십이 번창할 수 있는 환경을 조성할 수 있습니다.

어트리뷰션 모델이 진화하고 사기 수법이 더욱 정교해짐에 따라, 지금이 바로 프로그램 설정을 검토해야 할 때입니다. 규정 준수 및 사기 방지에 선제적으로 대응함으로써 브랜드는 수익을 보호하고, 퍼블리셔와의 관계를 강화하며, 지속 가능한 성장 기반을 구축할 수 있습니다.