RMN 붐: 광고주가 무시할 수 없는 풀 퍼널 기회

리테일 미디어 네트워크(RMN)는 더 이상 틈새 실험이 아니라 현대 광고 전략의 중심이 되었습니다. 닐슨의 2025 연례 마케팅 보고서에 따르면, 현재 전 세계 마케터의 65%가 미디어 믹스에서 RMN의 역할이 커지고 있으며, 북미(74%)에서 채택률이 가장 높고 APAC과 유럽에서 꾸준히 확대되고 있습니다.
하지만 오늘날 광고주에게 RMN이 매력적인 이유는 무엇일까요? 그리고 링크하이타오 네트워크의 판매자, 브랜드, 광고주는 어떻게 이 모멘텀을 활용할 수 있을까요? 자세히 살펴보겠습니다. 

2025년에 RMN이 증가하는 이유

리테일 미디어는 아마존과 월마트를 넘어 빠르게 진화하고 있습니다. 여행, 금융, 차량 공유 앱 등 다양한 업계에서 전문화된 RMN이 자사 데이터를 활용하여 타겟팅 광고 기회를 제공함으로써 성공을 거두고 있습니다.
무엇이 이러한 붐을 일으키고 있을까요?
●광고 지출 효율화: 전 세계 마케터의 절반 이상이 2025년에 광고 지출을 줄일 계획인 가운데, RMN은 구매 의향이 높은 고객에게 도달할 수 있는 비용 효율적인 방법을 제공합니다.

●폐쇄 루프 측정: RMN은 광고가 구매에 미치는 영향에 대한 직접적인 가시성을 제공하여 낭비되는 지출을 줄여줍니다.

퍼스트 파티 데이터의 이점: 타사 쿠키가 사라지면서 RMN은 브랜드가 개인정보 보호 규정을 준수하면서 귀중한 소비자 인사이트에 액세스할 수 있게 해줍니다.

풀 퍼널 잠재력: 전환 그 이상의 가능성

처음에 RMN은 빠른 판매를 유도하기 위해 고안된 하단 퍼널 도구로 여겨졌습니다. 하지만 닐슨의 데이터에 따르면, 광고주들은 이제 전체 소비자 여정에서 RMN을 사용하고 있습니다.
●퍼널 상단: 브랜드 가시성을 높이고, 제품 출시를 테스트하며, 미개척 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

중간 퍼널: 맥락에 맞는 게재 위치로 브랜드 캠페인을 지원합니다.

하단 퍼널: 구매 시점에 전환을 유도합니다.

이러한 변화는 광고주가 동일한 생태계 내에서 인지도를 높이고, 관심을 유도하고, 전환을 유도할 수 있는 새로운 기회를 열어줍니다.

해결해야 할 과제
RMN은 큰 잠재력을 제공하지만, 복잡성을 더하기도 합니다. 닐슨은 채널 간 성과를 비교하기 어렵게 만드는 플랫폼 내 어트리뷰션 툴을 필요로 하는 RMN이 많기 때문에 측정 투명성에 대한 우려를 강조합니다. 광고주는 다음 사항을 고려해야 합니다:
●신뢰성 있는 크로스 채널 분석을 위해 타사 측정 솔루션 사용.

인플루언서 및 제휴 파트너십과 함께 RMN 캠페인을 테스트하여 결과를 다각화합니다.

내부적으로 기대치를 조정하여 사일로화된 보고와 기회 누락을 방지합니다.

LinkHaitao가 광고주가 RMN에서 성공하도록 돕는 방법
LinkHaitao의 네트워크는 미국, 영국, 캐나다, 유럽 및 APAC을 포함한 전 세계의 우수한 제휴사, 인플루언서 및 퍼블리셔와 브랜드를 연결해줍니다. RMN을 탐색하는 광고주에게 이는 다음을 의미합니다:
●원활한 확장: RMN 활성화와 파트너십 마케팅을 결합하여 풀 퍼널 접근 방식을 구축하세요.

●글로벌 도달 범위: 현지 RMN을 넘어 다양한 잠재고객을 공략하여 아시아 태평양과 서구 시장에서 동시에 성장하세요.

●성과 중심의 결과: RMN 캠페인을 보완하는 제휴 파트너십을 활용하여 효율성과 규모의 균형을 맞출 수 있습니다.

최종 결론
리테일 미디어 붐은 식을 줄 모르고 있습니다. 2025년에 마케터의 65%가 풀 퍼널 플랫폼으로 RMN을 우선순위에 두는 만큼, 이를 도입하는 광고주는 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것입니다. 브랜드는 RMN과 링크하이타오의 제휴사, 인플루언서, 퍼블리셔 파트너십을 결합하여 글로벌 시장에서 보다 탄력적이고 측정 가능하며 성장에 초점을 맞춘 전략을 구축할 수 있습니다.
이제 리테일 미디어를 단순한 전환 도구가 아닌 풀 퍼널의 기회로 다시 생각해야 할 때입니다.