2025년은 마케터들에게 어려운 선택의 해가 될 것입니다. 닐슨의 최신 연례 마케팅 보고서에 따르면, 전 세계 마케터의 절반 이상이 올해 광고비를 삭감할 계획이라고 합니다. 하지만 성장과 성과에 대한 기대는 그 어느 때보다 높습니다. 광고주에게는 중요한 질문이 제기됩니다: 리소스가 줄어들고 있는 상황에서 어떻게 성과를 낼 수 있을까요?
그 해답은 파트너십 마케팅의 전략적 힘에 있습니다.
예산은 줄어들고 있지만 목표는 변하지 않는 이유
글로벌 공급망 중단, 소비자 신뢰도 변동, 비용 상승으로 인해 브랜드는 마케팅 비용 배분 방식을 재고해야 했습니다. 예산은 줄어들었지만, 기업 경영진과 이해관계자들은 여전히 마케터들이 야심찬 매출 및 참여 목표를 달성하기를 기대합니다. 따라서 광고주들은 보다 효율적이고 성과 중심적인 마케팅을 해야 한다는 엄청난 압박을 받고 있습니다.
이것이 바로 파트너십 마케팅의 역할입니다.
파트너십 마케팅: 설계를 통한 효율성

제휴사, 인플루언서, 리테일 미디어 등 파트너십 마케팅은오늘날의 긴축 경제에 완벽하게 부합하는 유연하고 성과에 기반한 모델을 제공합니다. 제휴 마케팅이 효과적인 이유는 다음과 같습니다:
성과에 따른 지불 - 많은 초기 투자가 필요한 기존 광고 모델과 달리 제휴 및 파트너십 마케팅은 클릭, 리드, 매출 등 성과에 따라 브랜드가 비용을 지불할 수 있습니다.

확장 가능한 도달 범위 - 광고주는 다양한 파트너 네트워크를 활용하여 처음부터 새로운 채널을 구축하는 번거로움 없이 도달 범위를 확장할 수 있습니다.
높은 ROI - 파트너는 참여도가 높은 틈새 오디언스를 확보할 수 있습니다. 캠페인이 진정성 있게 느껴지고 광범위한 비타겟 광고에 비해 더 높은 전환율을 제공합니다.

퍼널 전반의 유연성 - 인지도 향상을 위한 인플루언서 협업부터 최종 클릭 전환을 유도하는 제휴사까지, 파트너십은 전체 마케팅 퍼널을 포괄합니다.

적은 예산으로 영향력을 극대화하는 전략
2025년에 예산이 부족하다면 다음 전략을 고려하여 성장을 도모하세요:
성과 캠페인에 우선순위를 두세요: 지출을 수익으로 직접 연결하는 제휴 채널에 더 많은 리소스를 할당하세요.

인플루언서의 진정성을 활용하세요: 유명인 추천에 비해 훨씬 적은 비용으로 참여를 유도하는 마이크로 인플루언서와 협력하세요.

리테일 미디어 네트워크(RMN)를 활용하세요: 이러한 플랫폼은 고도로 타겟팅된 오디언스에 대한 액세스와 폐쇄 루프 측정을 제공하는 풀 퍼널 도구가 되고 있습니다.
믹스 다각화: 디지털과 탄력성과 ROI를 지속적으로 보여주는 CTV와 같은 기존 채널의 선별적 사용의 균형을 유지하세요.

왜 링크하이타오인가?
링크하이타오는 데이터 기반 파트너십 솔루션을 통해 광고주들이 이 간결한 환경을 탐색할 수 있도록 지원합니다. 당사의 네트워크는 미국, 영국, 캐나다, 유럽, 아시아 태평양을 포함한 전 세계의 우수한 제휴사, 인플루언서 및 퍼블리셔와 브랜드를 연결합니다. 측정 가능한 성장을 위해 모든 마케팅 비용을 극대화합니다.
불확실한 시기에도 파트너십 마케팅에 의존하는 브랜드는 생존을 넘어 미래를 위해 더욱 탄력적이고 확장 가능한 성장 엔진을 구축하고 있습니다.
예산 삭감이 곧 결과 삭감으로 이어지지 않습니다. 광고주는 파트너십 마케팅을 전략적으로 활용함으로써 경쟁력을 유지하고, 전환을 유도하며, 더 많은 비용을 지출하는 경쟁사보다 더 나은 성과를 거둘 수 있습니다. 2025년에 가장 현명한 마케팅 전략은 더 많이 지출하는 것이 아니라 더 스마트하게 지출하는 것입니다.