인식에서 옹호까지: 파트너십을 통해 전체 퍼널을 활성화하는 방법

마케터들은 고객 여정의 모든 단계에서 성장을 달성해야 한다는 압박을 받고 있으며, 예산은 줄어들고 기대치는 높아지는 경우가 많습니다. 전통적인 채널만으로는 더 이상 이러한 부담을 감당할 수 없습니다. 그렇기 때문에 광고주들은 인지도 향상부터 고객 옹호까지 확장 가능한 성과 중심 솔루션인 파트너십 마케팅에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.

인지도: 신뢰할 수 있는 목소리로 도달 범위 확대
소비자는 매일 광고의 홍수 속에서 브랜드가 눈에 띄기 어려워지고 있습니다. 광고주는 제휴사, 퍼블리셔 및 콘텐츠 크리에이터와의 파트너십을 통해 광고의 홍수 속에서 비용 효율적으로 돌파할 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. 이미 오디언스와 신뢰를 쌓은 파트너를 활용하면 브랜드는 기존 유료 미디어만 사용하는 것보다 더 넓은 도달 범위와 더 높은 품질의 노출을 달성할 수 있습니다.

고려: 의사 결정에 영향력 행사하기
잠재 고객이 인지 단계에서 고려 단계로 넘어가면 신뢰도가 중요해집니다. 리뷰, 제품 비교, 파트너의 진정성 있는 추천은 브랜드 콘텐츠보다 구매 의도에 더 효과적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 이 단계에서는 인플루언서 캠페인, 미디어 파트너, 틈새 퍼블리셔가 소비자가 구매 전환에 더 가까이 다가갈 수 있도록 사회적 증거와 맥락을 제공합니다.

전환: 측정 가능한 결과 도출
퍼널 하단에서 파트너십은 가장 중요한 부분인 매출로 연결됩니다. 성과 기반 모델을 사용하면 광고주는 판매, 리드, 가입 등 실제 성과에 대해서만 비용을 지불합니다. 이러한 효율성 때문에 제휴 및 파트너십 채널은 광고 투자 대비 수익률(ROAS)을 최적화하는 데 필수적인 채널이 되었습니다.

옹호: 고객을 홍보 대사로 전환하기

퍼널은 구매에서 끝나지 않습니다. 파트너십은 충성도와 옹호로 확장되어 구매자를 장기적인 브랜드 지지자로 만들 수 있습니다. 구매 후 추천 프로그램, 사용자 제작 콘텐츠 캠페인, 앰배서더 파트너십은 브랜드가 입소문을 확대하고 지속적인 고객 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이것이 광고주에게 중요한 이유
닐슨의 2025 연례 마케팅 보고서에 따르면, 전 세계 마케터의 절반 이상이 예산 제약에 직면해 있으면서도 성장을 주도해야 하는 과제를 안고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 과제로 인해 파트너십의 중요성이 그 어느 때보다 커지고 있습니다. 광고주는 제휴 및 파트너십 에코시스템을 활용하여 전체 퍼널을 효율적으로 커버함으로써 지출한 모든 비용이 측정 가능한 비즈니스 효과를 창출할 수 있습니다. 

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링크하이타오는 광고주가 인지도를 높이고, 전환을 유도하며, 지지도를 높일 수 있는 강력하고 확장 가능한 파트너십을 구축할 수 있도록 지원합니다. 아태 지역 시장으로 확장하거나 기존 성과 채널을 최적화하려는 경우, 크리테오의 네트워크와 전문성을 통해 퍼널의 모든 단계에서 성공할 수 있습니다.
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