제휴 마케팅, 인플루언서 파트너십, 소셜 커머스 간의 경계가 점점 모호해지고 있으며, 이는 참여도가 높은 오디언스에게 도달하고자 하는 광고주에게 희소식입니다.

최근 몇 달 동안 소셜 미디어 플랫폼에서 크리에이터와 비즈니스를 더욱 원활하게 연결할 수 있도록 설계된 네이티브 제휴 도구를 출시하는 것을 목격했습니다. TikTok이 새로 출시한 TikTok Go를 예로 들면, 크리에이터가 동영상 내에서 직접 호텔을 태그하고 홍보할 수 있으며, 게시물을 통해 예약이 이루어지면 수수료를 받을 수 있습니다. 현재 인도네시아, 일본, 미국에서 출시되었으며, 쇼트폼 동영상이 콘텐츠, 커뮤니티, 전환을 하나의 경험으로 통합할 수 있는 방법을 보여줍니다.

틱톡은 혼자가 아닙니다. Instagram은 크리에이터가 게시물과 스토리에 제품을 태그하여 직접 구매할 수 있도록 인앱 제휴 프로그램을 지속적으로 확장하고 있습니다. YouTube는 YouTube 쇼핑을 통해 제휴사 통합을 두 배로 늘려 동영상과 라이브스트림에서 클릭 가능한 제품 링크를 사용할 수 있도록 했습니다. 또한 Pinterest에서는 크리에이터가 핀에 제휴사 링크를 추가할 수 있어 시각적으로 풍부한 환경에서 검색과 판매를 모두 촉진할 수 있습니다.

크리에이터 주도 제휴 마케팅의 새로운 시대

기존의 제휴 마케팅은 블로그, 전용 웹사이트, 이메일 캠페인에 크게 의존했습니다. 이러한 채널은 여전히 효과적이지만, 통합 제휴 프로그램은 세 가지 강력한 요소를 결합한 것입니다:

1. 기본 제공 오디언스 - 크리에이터는 이미 자신의 추천을 신뢰하는 커뮤니티를 보유하고 있습니다.
2. 원활한 사용자 경험 - 시청자는 플랫폼을 떠나지 않고도 검색, 클릭, 구매를 할 수 있습니다.
3. 진입 장벽 낮추기 - 마이크로 및 나노 인플루언서도 참여할 수 있어 틈새 시장을 위한 진정한 홍보가 가능합니다.

광고주가 관심을 가져야 하는 이유

브랜드에게 이러한 프로그램은 단순한 판매 채널 이상의 가치를 제공합니다. 광고주는 이를 통해 다음을 수행할 수 있습니다:

• 이미 참여와 신뢰가 형성된 고도로 맥락적인 환경에서 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.
• 별도의 계약을 관리할 필요 없이 여행 동영상 블로거부터 음식 리뷰어까지 더 다양한 크리에이터와 협업할 수 있습니다.
• 자연스럽고 사용자 제작 콘텐츠의 장점은 참여도 측면에서 기존 광고보다 뛰어난 성과를 거두는 경우가 많습니다.
   

기회 극대화

성공은 여전히 경쟁력 있는 수수료 구조, 고품질 크리에이티브, 성과 추적과 같은 기본 요소에 달려 있습니다. 크리에이터에게 매력적인 콘텐츠 후크와 명확한 콜투액션을 제공할수록 캠페인의 효과는 더욱 높아집니다.

점점 더 많은 소셜 플랫폼에 제휴 마케팅 기능이 포함됨에 따라, 광고주는 이러한 도구를 광범위한 마케팅 믹스에 어떻게 적용할지 전략적으로 고민해야 합니다. 새로운 잠재 고객에게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 측정 가능한 결과를 이끌어내는 창의적인 형식을 테스트할 수 있는 기회이기도 합니다.

링크하이타오의 도움 방법

링크하이타오는 기존 퍼블리셔부터 소셜 커머스 플랫폼까지 다양한 채널에 제휴 파트너십을 통합하면 전환율과 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 사실을 직접 경험했습니다. 여행, 리테일, 서비스 등 어떤 분야에 종사하든 당사의 네트워크와 전문성을 통해 적합한 크리에이터와 연결하고 제휴 ROI를 극대화할 수 있습니다.