노온은 주요 투자사인 에마르 지주와 사특권펀드가 공동으로 100억 달러를 투자해 만든 중동 제2의 전자상거래 플랫폼으로, 에마르는 세계 최고 높이의 에마르 타워, 세계 최대 규모의 쇼핑몰인 두바이몰 등을 보유한 중동 최대 지주회사이며, 창립자인 모하메드 알라바르는 두바이 왕이자 아라백 연합 부총재 겸 총재인 谢赫穆罕默德-本-拉希德-阿勒马克图姆의 의장이다.